注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    企划营销专区最新下载 > 营销下载 > 营销综合
整合行销的“收”与“放”-精信(北京)整合传播案例 金牌
下载分数  25 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 营销综合
资料评价 资料评价度
文件大小 6313K (压缩后)
上传时间 2019-11-26
上 传 者 admin
下载总数 0

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • 某某商业公园整合行销传播(IMC)企划案(DOC 107).rar
  • 整合行销传播(ppt 75)如何利用讯息处理系统进行传播?.rar
  • 成都大世界商业公园整合行销传播(IMC)企划案(DOC 104).doc
  • 耐克—行销传播的启示(PDF 4).pdf
  • 饮料酒料-“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案(doc 84).rar
  • 科龙空调、华宝空调2001冷冻年度行销传播策略(PPT 31).ppt
  • 广州移动-点对点短信业务行销传播策略建议(ppt 71).rar
  • 鲜一步行销传播企划案(doc 84).rar
  • 企划方案-嘉富花园推广策划(ppt 53)-行销传播策略.rar
  • 观唐广告-行销传播整合(ppt 32).rar
  • 品牌整合行销传播方案(ppt 71).rar
  • 乐屋木地板成都市场行销传播计划(doc 19).rar
  • 湖北省十堰市金桂庭院时代菁华行销传播策略(ppt 32).rar
  • 上海绿地房地产成都公司-行销推广整合传播方案(ppt 95).rar
  • 零点小麦啤酒年度品牌传播策略&上市行销企划案(ppt 49).rar
  • 锦官秀城龙祥苑行销推广整合传播方案(ppt 95).rar
  • 郑州市房地产-银基鑫城行销传播策略(ppt 79).rar
  • 沈阳银座时尚购物广场行销传播策略(ppt).rar
  • 2007年杭州东海未名园2期整合行销传播策略(ppt).rar
  • 4A广告策划提案-实力传播-行销的整合思维(pdf 36).rar
  • 2007年武汉民生银行大厦整合行销传播策略提案报告(63页).rar
  • 港鹏国际商务中心整合行销传播策略(127页).rar
  • 整合行销的“收”与“放”-精信(北京)整合传播案例
  • 太平卓越世享销售逻辑锁定一个群体批量签单万元件14页PPT
  • 公开课销售技巧DOC
  • 天津一汽098L公关促销活动预案
  • 醋吧营销策划书PPT讲解课件
  • 顶级营销训练宝典PPT讲解课件
  • 精英分享康悦四步法销售健康险四大法宝助促成22页PPT
  • 太平洋少儿超能宝金诺优享组合销售利益17页PPT
  • 金花转移因子99行销策划案PPT课件
  • 养老年金销售逻辑及异议处理27页PPT


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           
       
       
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 1027077笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
    整合行销的“收”与“放”
    精信(北京)整合传播案例
    精信整合传播集团(北京)

    2003年9月13日 / 杭州
    实效主义传播:实战经验
    精信北京十大案例

    (2001-2003):

    新康泰克上市

    兰美抒上市

    大众汽车北京车展

    OracleWorld北京大会

    Skittles “彩虹冲冲冲”项目

    宝路狗粮“30天的改变”战役

    康师傅冰红茶“冰力十足”战役

    海尔集团公关促销活动

    芬必得痛经市场拓展

    健牌香烟数据库行销
    实效主义传播:成功之道
    品牌策略根基

    消费者洞察

    “勇敢新创意”

    传播“大理念”

    整合行销融合性

    微观行销与对细节的专注

    顾客关系管理的数据核心


    整合性策略

    多元化执行
    兰美抒挑战者游戏
    兰美抒上市案例
    我们通常所处的市场环境
    市场领导地位为先入者所占据

    领导品牌的“声量垄断”、“认知垄断”

    消费者行为形成“隋性”

    众多后进品牌只能以“小定位”蚕食,而不能颠覆
    竞争壁垒
    新进品牌的挑战策略
    脚气药市场格局
    看不见的流行病

    全国近30%发病率,部分地区高达60%

    高达10亿的市场价值

    市场大鳄达克宁

    60%以上市场份额

    十余年品牌传播

    脚气药市场的始发者和教育者

    医院、药店影响力

    陈旧剂型的多次翻新

    公司背景实力

    小品牌拥挤割据


    消费者认知
    被领导品牌固化的消费者:

    低关注、低需求:无需治疗

    个人“窘迫感”和“私密性”

    用药习惯上的隋性

    对现有品牌基本满意,品牌替换需求不强烈


    82%
    资料来源:中美史克脚气市场细分调研 (2000))
    兰美抒产品实力
    新一代成份盐酸特比奈芬

    疗效优越:

    真正抑菌杀菌

    减少复发

    小剂量,高价格

    基本不存在认知基础
    兰美抒对于中美史克公司的战略意义:

    奠定OTC市场领导地位的新动力

    探求新的市场发展模式
    市场挑战
    如何创造竞争优势?
    产品药理复杂,难以教育消费者

    领导品牌已被认为最佳选择,难以确立产品优越性

    消费需求不成熟,消费者关注度低
    市场行销目标:寻找突破口

    迅速确立鲜明和具竞争性的品牌定位

    创造试用,快速形成首批用户群体
    消费者细分及目标市场策略
    以需求和心理状态为主要因素,凸现上市阶段的核心目标受众群
    “急迫人群”
    “漠不关心人群”
    “初期患者”
    “困窘人群”
    “价格敏感人群”
    “易感人群”
    15%
    14%
    26%
    12%
    18%
    16%
    - 经常性的使用脚气药品

    - 对目前的药品满意度最低

    - 迫切的寻找解决方式,希望可以根治脚气

    - 脚气会带来心理负担,担心影响个人形象

    - 非常担心脚气会传染家人

    - 愿意尝试新的药品,不那幺在意价格
    资料来源:中美史克脚气市场细分调研 (2000))
    品牌定位策略 – 兰美抒品牌DNA
    诉求
    个性
    消费者洞察
    目标受众
    高效的

    理解人的

    现代感的
    治疗脚气的更佳选择:

    新一代成份,杀菌抑菌双重作用,快速止痒,更能减少复发
    脚气复发不胜其烦,

    有没有更好的解决方法?
    高关注、高需求的脚气患者

    难治病人


    战胜脚气
    核心品牌表现
    “战胜脚气”的概念得以“符号化”,并成为贯穿整合行销的统一概念和视觉平台
    广告创意
    战胜脚气 “V”
    “说话的脚”以巧妙的证言手法,带出重度脚气患者的内心需求,引发共鸣,快速形成行为的转变
    电视广告片 (30 sec)。



     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2019 客服电话:(+86 0411)-88895936 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:76395700@qq.com(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700 605057861
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号

    超级乐透60秒 卢龙县| 海南省| 阿拉善左旗| 池州市| 达尔| 屯昌县| 体育| 兖州市| 宣武区| 沂南县| 师宗县| 康平县| 大冶市| 扶绥县| 万盛区| 阜康市| 玉环县| 常山县| 金山区| 长治市| 永年县| 惠州市| 阳信县| 敦化市| 天长市| 彭水| 遂平县| 西畴县| 莱州市| 崇明县| 光山县| 旅游| 宜兴市| 福鼎市| 潮州市| 榕江县| 秀山| 台江县| 邻水| 邓州市| 三门县|